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早晨开云kaiyun官方网站，故宫博物院尚未开门。距离东华门约800米的王府世纪大厦地下一层，卷帘门不息拉起。店铺内，几百件颇具宫廷韵味的格格服与妆具整皆陈设，静待古风爱好者到来。

比年来，跟着传统文化回应高涨兴起，古风体验成为年青东说念主稳定浪掷的新采选。位于王府井中枢区域的王府世纪大厦及周边，冉冉酿成古风妆造门店集群，以高效的买卖节拍为旅客提供千里浸式装饰体验，并在悄然间成为他们心中的“格格造梦厂”，为北京文旅挂念添上专有一笔。

“格格”出品方

古风旅拍门店短时候内激增

早上，故宫东华门尚未开启，物业处理员宋姐仍是在王府世纪大厦门口上岗值勤。她厚爱率领客流、看护纪律，目击每天成群的“格格”从大厦走出——有东说念主梳着旗手、身着格格服，有东说念主襦裙洒脱、手抓团扇，在曙光中奔赴周边的故宫、太庙等景点。

“每天都有成百上千的‘格格’收支这里。”宋姐说，王府世纪大厦的古风旅拍门店，从之前的二三十家，在短短几年间就增多至200家傍边。

80后麻宁这次是带着母亲和儿子来拍格格照的：“平日职责太忙，孩子一直是姥姥帮着带，这次终于随机候带着她们一老一小通盘‘穿越’一趟。”麻宁采选的是大厦里一家中高端古风影相门店。雇主一边指挥化妆师上妆，一边先容自家的生意有多火爆：“天气好了，每天都忙不外来。”

麻宁近邻的化妆台，一位异邦顾主妆造刚毕，照着镜子咧嘴笑。麻宁看着对方浮现欢快的笑貌，忍不住艳羡：“这身板穿旗装，还挺有反差感的。看她那么欢叫，我以为挺有感染力的。”

动作自媒体博主，麻宁曾屡次到访王府井体验格格妆造，知说念这里除了异邦旅客，还常有港澳台旅客。“许多港澳台本族伴着《戏说乾隆》《还珠格格》长大，对紫禁城情结很深。只有来北京，故宫必去。如今有了旅拍，能穿上清宫服拍照，也算圆梦了。”雇主递来一沓样片，津津乐说念地先容。

麻宁这次采选了相对浅薄的“格格装”，而雇主更推选明制汉服：“我想到本年明制（汉服）会大火！”麻宁也依稀嗅觉到，这股古风妆造潮水已不限于红墙下的格格形象，多样古风衣饰正在占领她和身边东说念主的一又友圈。

对Z世代而言，古装是一种流动的身份标签。酬酢集结上，“北京格格约拍”的话题已有7.6亿次浏览和58万余次策划，勾画出新一代的京城叙事：有东说念主在故宫角楼拍出电影感Vlog，有东说念主把明制汉服融入日常通勤，致使催生出“格格约拍搭子”这种新式酬酢方式。

化妆师防御翼翼地为麻宁簪上一支由雇主亲手制作的点翠头饰。这让她念念起国度博物馆热销的点翠凤冠雪柜贴——那些曾静静陈设于博物馆的细巧物件，如今正以多元格式融入日常审好意思。麻宁望着镜中既具古典韵味、又显几分生分的我方，不禁感叹：如今东说念主们为了心中爱好，既情愿潜心钻研，也舍得过问心力。

“格格”众生相

从Z世代庆典感到银发族古风梦

尽管王府世纪大厦被几百家妆造职责室挤满，这里仍有荒芜的其他业态入驻。入职文创店半个月的斗室，亲眼目击了这里的搅扰与竞争：“7层近200家职责室，每天收支的‘格格’骆驿不息。”

从追捧北欧“ins风”，到从头发现并自信地穿上东方华服，年青东说念主的审好意思自信正在悄然助长。

村生泊长的北京海淀女孩小靖，一直向往东城的纵情感。性情内敛的她，在闺密的饱读动下拍摄了一组古风闺密照。“戴上那些发饰还挺有原理，和日常的我方完全不一样。”回忆起五一假期的拍摄经验，小靖笑着说。两东说念主的妆造完成后，有益去王府井商圈的创意咖啡店打了卡。小时候她们常通盘搞怪，这次换上格格服走进咖啡店，与周围当代感彻底的环境酿成昭着反差。

在另一间影相棚里，影相师阿强正教一位来自沈阳的女孩摆“新考中”侧影：“圆脸45度侧脸，方脸找逆光。”每天按动上千次快门的他，即使腿站麻了也不敢歇——雪景映宫墙、祈年殿沐夕晖、红墙琉璃瓦，每一帧都是酬酢平台上的流量密码。

“姆妈头往这边偏小数，好，儿子往这边看，很好。”一下昼，影相师束缚与安徽女孩蘅芷和她的“姆妈”互动。“其实她是我婆婆。”蘅芷笑着暗示，这次古装旅拍体验是她有益安排的。“咱们之前在苏州园林拍过，这次是她的故宫初体验。看到她这样繁荣，我也以为我方年青了20岁。”蘅芷的婆婆笑着说。

江西的剪纸艺东说念主忠敏则戴着点翠发簪，站在王府世纪大厦的龙椅说念具旁，比划着我方念念要的镜头感：“先从手部特写运转，再拉到背影，这样才有电影感。”她对镜头谈话颇为闇练，常和剪纸姐妹在周末合拍微电影：“我演过慈禧，也演过游击队员。”

这次进京，忠敏带来了30多份剪纸作品参加非遗调换会。说到这儿，她从包里拿出邀请函，眼角闪着一抹仙女般的忻悦，话锋一滑：“这次妆造我迥殊心爱，还拍了抖音视频呢。谁说古装梦只属于年青东说念主？”

距离王府世纪大厦不到1公里的世纪大厦三层的“华锦阁”，是一家客流较大的妆造店，“洋格格”和反串“小皇上”的合照比肩展示，引东说念主防卫。伴计告诉北青报记者，开业一年多来，遭受过不少原理原理的顾主：有姐妹组“格格与娘娘”，有全家八口古装全家福，还有山东情侣男生反串“娘娘团”，女生反串扮成皇上。

本年年头，这家店还迎来了三位首次到访北京的西班牙女孩。完成妆造后，职责主说念主员不仅帮她们建树好了舆图导航，还顺遂叫了车，将她们送往颐和园。没念念到，三东说念主一亮相就诱惑了繁多旅客的眼神，其造型中浓郁的中西混搭立场，更令不少东说念主向前求合影。职责主说念主员还打泉源机回忆起另一段趣事：“最拼的是一组大学生‘特种兵’，她们看完天安门升旗就来化格格妆，故宫拍完照又换装去看了演唱会。24小时，安排得皎皎净白。”

“格格装”江湖

古装店在流量和口碑中悉力拼杀

世纪大厦地下一层，仿佛一座活水线般运转的古装旅拍工场。青砖配景、宫灯廊说念与当代扶梯交错，妆造店铺密集排开，多以“坊”“阁”“印象”等字样定名。

从一楼至七楼，200家门店雷霆万钧，电梯门开合之间，妆容细巧、衣饰丽都的“格格”与背着电脑包的上班族同厢而立。电梯一开，他们走向工位，她们走向红墙。大厦里面，东说念主头攒动。销售东说念主员举着平板照拂地吸收顾主，化妆师与来宾柔声调换。装修工东说念主穿梭其中，有东说念主忙着更换门头，有东说念主则悄然撤退。门店扎堆儿带来浓烈竞争，价钱也一降再降——299元、199元，致使88元即可完成一次古装拍摄。

2003年诞生的阿皆来自内蒙古，三个月前，他入职了大厦内的一家店铺担任销售。入职后，阿皆很快就闇练了这里的职场生态。他递过iPad，屏幕上滚动着“明制霞帔”“清宫旗装”等选项，“先扫码预约，再挑衣裳。”阿皆说，这里比拼的不仅仅价钱，更是“管事与样式价值”。

阿皆老是一边耐性解答正在盘考的顾主，一边走到镜台前，笑着对刚化完妆的女士夸一句：“您这样真显气质。”手机上束缚跳出新音信，他每条必回，“只有把管事作念到位，老顾主就会带来新顾主，活儿就会连绵束缚。”

周末和假期左近时，是店里最忙的时候。4月一个周末的晚上，阿皆直到11点多才整理完扫数服装，“打卡放工，谅解好意思好的来日。”

在这片“好评即流量”的竞争场上，口碑致使成为比价钱和管事更要害的筹码。酬酢平台上的一条差评可能赶快影响店铺声誉。是以，有些商家采选主动唐突，在旅游旺季推出“不欢快就返工”的开心，以尽量幸免顾主将起火样式带到线上平台。

在浓烈的同质化竞争中，一些店铺也在尝试通过蓄意和管事细节寻找壅塞。“华锦阁”里挂着一件陈都灵在《贵女》中穿过的明制大衫同款衣饰，正被顾主反复摩挲着。

“紧跟剧集热度，咱们也在酌量变装妆造。”90后雇主娘小隋受琼瑶剧影响，自幼喜爱化妆，如今店里的配饰蓄意——从缀满粉花的旗手到与刺绣呼应的发簪都由她一手操抓。比拟复原史实，她更垂青“出片感”：“每个顾主在相片里都要好意思好意思的。”

这位性情爽利的东北密斯，曾是某企业的东说念主力资源师。2019年，她在西安体验汉服旅拍后灵光一闪：北京有莫得“格格服”体验呢？这个念头萌发后没多久，她便下定决心，要在北京开一家主打格格装体验的旅拍店。滥觞，她咬牙坚抓从苏州定制1200元一套的手工苏绣裙褂，并条件扫数妆造师先在我方脸上完成试妆：“在我脸上化妆是考题。先作念发型，发型过关了再化妆。店里的化妆师都是我一个个试出来的。”

当今，她店里的几位化妆师均全职驻店，每周固定举行试妆会，抓续打磨妆造手法。她还尝试带着团队诱导一些具有非遗元素的造型，比如戏曲、傩戏立场，“年青东说念主更但愿有种属于我方的庆典感。”

经过一年多的方向，小隋的店铺冉冉辞世纪大厦站稳了脚跟，也等闲出当今世界点评的“北京古装妆造”榜单前三。

她的好多方向细节都藏在日常里。在她职责室的吧台上，暖宝宝、冰寒贴、小风扇按季节备着，茶桌上还放着一册《北京景点指南》，方便外地旅客顺道安排下一站行程。琢磨到妆造至少需要一个半小时，她还在边缘建树了男士等候区。茶海边，偶尔能看到男顾主一边打游戏一边等东说念主，随机聊上几句，还能巩固几位相通来陪东说念主的“等候伙伴”。

·不雅察·

日均过万体验量的背后管事处理何如跟上

早晨，王府世纪大厦的灯光顺序亮起，化妆师整理刷具、摆好旗手，准备谅解新一天的客流。傍晚时刻，大厦门口演出着“放工潮”——仙女们头戴旗手、脚蹬马丁靴，戴着蓝牙耳机走向地铁站，有东说念主刚完成“娘娘妆”便赶去演唱会现场，有东说念主则为次日的环球影城之行准备妆造。

夜幕莅临，临了一批“格格”褪下华服，大厦重归沉静。化妆师盘货预约单，店主编著牡丹绣片，为下一场妆造比赛作念准备。

动作比年来北京文旅浪掷的一大热门，王府世纪大厦诱惑了大宗年青旅客前来“穿越打卡”。据了解，大厦内日均妆造体验量突出万东说念主次，成为文旅会通的新样本。

中国旅游景区协会于前部长暗示：“‘格格妆造’不仅股东了化妆、影相等量度管事链的兴起，也为年青东说念主提供了变装更动、文化招供的千里浸式体验。”

关联词，在高涨带动下，行业管事质地不一的问题冉冉显现。北青报记者检索酬酢平台发现，不少旅客在晒出古装照的同期，也发布了大宗“避雷”帖，反应存在管事体验欠安、浪掷过程不透明等问题。

投诉主要聚拢在几个方面：化妆经过圭臬化进度严重不及、个性化管事缺失；化妆刷具混用激发皮肤过敏；影相师水平错杂不皆；部分店铺存在隐形浪掷及倾销话术诱导行动。

此外，有浪掷者称预约平台标注的“50分钟妆造管事”，内容在半小时内被“请”下化妆椅，恭候时候却常突出两小时。一些化妆师还在管事过程中反复催促五星好评，“不给好评就扣工资”的说法也时有出现。

北青报记者进一步拜访发现，部分店铺为压缩本钱，吞并套衣饰和头饰全天屡次使用，未能作念到“一客一消毒”，激发卫生隐忧。也有顾主反应化妆仅用迥殊钟完成发型，发饰松动易脱，影响拍摄体验。

“行业爆发式增长，常常作陪管事处理的滞后。”于前指出，应通过轨制完善保险浪掷者权利。他提议，行业协会可探索建立分档管事率领价，并在协议中明确管事时长、成片数目及售后响当令效等因素，同期在旅客聚拢区域设立现场快诉点，升迁浪掷纠纷处理成果。

与此同期，妆造热也带来景区空间的使用压力。北青报记者提神到，自2024年6月起，故宫博物院等地已叫停买卖拍摄，部分商拍机构转向其他敞开式景区。对此，于前提议，可在中枢景点设立“禁拍时段”，并诱导二线景不雅区域供拍摄使用，结束旅客与商拍团队的分区共存。

“旅客情愿为文化体验付费，景区也应提供相应的常识和管事。”于前暗示，通过文旅场景的深度蓄意与处理优化，让文化体验从良晌的造梦，改动为可抓续的城市挂念，智商信得过发达“格格热”背后的文化价值。

本版文/本报记者张知依实习生宋羽

统筹/林艳张彬

影相/本报记者崔峻开云kaiyun官方网站